Até onde vai a liberdade de personalização de templates? Veja o case da Pizzaria Pomodori.

Algumas redes de negócios que adotam o Template Track na automatização e controle de suas peças de comunicação costumam se perguntar até que ponto deve-se dar liberdade criativa aos seus usuários. Normalmente há um temor de que artes com possibilidades muito abertas de customização não serão bem utilizadas pelos usuários, que estes não têm a condição ideal de construir textos e discursos de qualidade, afinados com o posicionamento de mercado da matriz. Sim, esse é um fato que deve ser levado em consideração quando se tratam de peças institucionais, mas há possibilidades que podem ser interessantes em ações promocionais.

Veja esse caso da Pomodori Pizzaria, a maior rede de pizzarias da região metropolitana de Belo Horizonte, cliente da Track Techno que utiliza tanto a Extranet Track quanto o Template Track. Após receber diversas demandas de franqueados para liberação de artes customizáveis no Template Track com diversos temas de interesse muito local, a Carvalho Martins Comunicação, que faz a gestão da comunicação de marketing da Pomodori, resolveu liberar para os franqueados da rede uma coleção de artes no Template Track cujos textos fossem 100% customizáveis. Uma coleção de artes com opção de fundo amarelo ou branco, composta de cartazes, flyers e posts. A questão era: será que os franqueados utilizariam essa liberdade com responsabilidade? Afinal, até então, as artes utilizadas pelas franquias Pomodori no Template Track possuíam apenas algumas poucas opções de customização, como endereço e um ou outro elemento promocional.

Exemplo de uma das artes disponibilizadas:

O resultado foi muito interessante, e representou um grande ganho para os franqueados: de uma mesma coleção, surgiram várias peças com abordagens promocionais diferentes. Veja alguns exemplos:

A criatividade dos franqueados foi estimulada e todos saíram ganhando: algumas promoções e ideias que surgiram se tornaram parte da estratégia da franqueadora, entrando para o calendário promocional da marca.

Ao utilizar o Template Track em sua rede, pense nisso: com peças que trazem opções mais livres de customização, os usuários não só resolvem suas demandas de comunicação local com mais agilidade, mas também podem se tornar parceiros estratégicos através de sugestões novas e interessantes para o negócio!

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